Lorsque vous avez demandé auprès de votre agence de communication la création de votre logo, on vous a sûrement proposé sa charte graphique ? Ou on vous l’a peut-être directement incluse dans votre proposition sans autre forme de procès. Mais à quoi sert-elle ? Quel est son lien avec votre logo ? On vous dit tout.
Définition
L’expression charte graphique correspond à l’ensemble des éléments graphiques qui définissent l’identité visuelle d’une marque, d’une organisation ou d’une entreprise. C’est un document qui rassemble toutes les règles à suivre par les différents intervenants qui devront utiliser le logo de l’entreprise en interne, mais également à l’externe : partenaire, entreprise du groupe, agence de communication,…
Cela évite de mauvaises surprises quant à l’utilisation de l’image de votre entreprise. Voir votre logo déformé, décoloré, retourné, ou encore lié à des images contradictoires à la marque n’est certainement pas ce que vous souhaitez. Elle vous permet également, en interne, de pouvoir homogénéiser votre communication avec les mêmes typographies, couleurs et format.
Constitution
En résumé, la charte graphique regroupe l’ensemble des éléments liés à votre identité visuelle. Elle reprend les éléments graphiques ainsi que leurs règles d’utilisation :
- Le logo ou identité visuelle,
- La typographie ou police d’écriture,
- Les couleurs (suivant leurs utilisations CMJN / RVB / Hexadecimal / Pantone),
- Les éléments graphiques, icônes et pictogrammes,
- Les règles d’insertion de ces éléments sur les supports,
- Les interdictions,
- Les différents supports de communication déjà chartés.
Suivant les agences de communication et la taille de l’entreprise, celle-ci sera plus ou moins exhaustive et restrictive. Elle peut se présenter en une seule feuille A4 à un cahier de plusieurs pages.
Exemple :
En une page / En cahier : Charte de la CCI : https://www.calameo.com/books/0000161335bb63df54a6a
Comment l’utiliser
Il n’y a pas plus simple ! C’est comme un guide de recettes. La charte graphique vous donne les éléments pour créer votre communication autour de votre identité.
Vous souhaitez créer un nouveau site internet ?
> Ouvrez votre charte graphique et utilisez les couleurs et les typographies indiquées dans celle-ci
Vous souhaitez créer une nouvelle signature mail ?
> Ouvrez votre charte graphique, utilisez les couleurs et les typographies indiquées, vérifiez s’il n’y a pas un format de logo à favoriser (avec baseline, sans baseline, iconographie uniquement, …)
Vous signez un partenariat avec une entreprise ?
> Confiez-lui votre pack logo (votre logo en divers formats de fichier pour faciliter son insertion dans les documents de communication : png, jpg, vectoriel, …) et votre charte graphique pour qu’elle puisse valoriser au mieux votre image de partenaire.
Attention
Même si la charte graphique fait partie des éléments habituellement fournis par une agence de communication, celle-ci ne vous est pas toujours proposée. Libre à vous de la demander auprès de votre agence. Également, lors de la création de votre logo, on peut y inclure l’envoi de votre logo au format vectoriel (format natif de votre identité visuelle) mais pas toujours. Une fois encore, c’est à vous de le demander pour que ce soit inclus au sein du devis.
Ces éléments qui paraissent facultatifs pour certaines agences sont pourtant primordiaux pour vous permettre de communiquer librement avec votre identité. N’hésitez pas à vous interroger sur vos besoins une fois votre identité créée pour que vous ayez tous les outils en main pour valoriser votre entreprise et son image.
Océan vous conseille
Pour la création de votre communication, faites confiance à des professionnels. On dirait une phrase toute faite, mais ce n’est pas que ça. En passant par une agence de communication, vous bénéficierez d’une culture et d’une veille du métier.
Au sein d’Océan communication, votre logo vous sera fourni au sein d’un pack de plusieurs formats afin de l’utiliser librement. Chez nous, ce n’est pas une option : c’est inclus.
Pour la charte graphique, nous vous fournissons un fichier avec le minimum dont vous aurez besoin : les différentes déclinaisons de votre logo sur fond noir et sur fond blanc, guide de couleurs à utiliser, typographies, règles d’utilisation de votre logo. Mais si cela n’est pas assez et que vous souhaitez encore plus, nous sommes à votre écoute pour que vous puissiez partir avec toutes les clefs dont vous aurez besoin.
Vous êtes un label (ex: Saveur de Normandie) ? Nous pouvons, en plus de votre charte graphique personnelle, vous fournir un guide d’utilisation à direction de vos labellisés pour qu’ils puissent communiquer leur appartenance à votre label sur leurs supports de communication dans les règles de l’art.
