Catégorie : Vidéo & Motion Design | Temps de lecture : 5 min | Publié par Ocean Communication, agence de communication en Normandie
Il existe une expérience que vous pouvez faire là, maintenant, sans aucun outil.
Pensez à la dernière publicité vidéo qui vous a marqué. Vous vous souvenez probablement de l’ambiance, du message, peut-être même d’une phrase exacte. Maintenant essayez de vous souvenir du dernier site web que vous avez visité. Pas le vôtre celui d’un prestataire ou d’un concurrent que vous avez consulté la semaine dernière. Difficile.
Ce n’est pas un hasard. C’est de la biologie.
Le cerveau n’a pas été conçu pour lire des pages web
Les neurosciences ont établi un chiffre que le monde du marketing cite abondamment mais que peu de dirigeants ont vraiment intégré dans leurs décisions : l’être humain retient environ 10% de ce qu’il lit, contre 95% de ce qu’il voit et entend simultanément.
Autrement dit, un prospect qui visite votre site et lit votre page « Nos services » en retiendra une fraction infime. Ce même prospect qui regarde une vidéo de 90 secondes présentant votre entreprise, vos équipes, votre façon de travailler il en ressortira avec une impression, une émotion, une conviction. Et c’est l’émotion qui déclenche l’achat, pas la liste de prestations.
Ce n’est pas une théorie réservée aux grandes marques avec des budgets colossaux. C’est une réalité qui s’applique à une PME rouennaise, à un artisan d’Évreux, à une association normande qui cherche à convaincre ses partenaires.
Ce qu’une vidéo courte fait concrètement pour une entreprise locale
Prenons des cas concrets, pas des abstractions.
Elle remplace le discours commercial que vous répétez à chaque prospect. Combien de fois par semaine expliquez-vous ce que vous faites, comment vous travaillez, ce qui vous différencie ? Une vidéo de présentation bien construite fait ce travail à votre place, 24h/24, sur votre site, votre page LinkedIn, vos emailings. Vous arrivez à la réunion de présentation avec un prospect déjà convaincu à 60%.
Elle humanise ce que les mots rendent froid. Une fiche technique peut décrire une prestation de maçonnerie, de conseil juridique ou de création graphique. Elle ne peut pas transmettre la rigueur d’une équipe au travail, la fierté d’un dirigeant qui parle de son métier, l’atmosphère d’un atelier ou d’un bureau. La vidéo le fait en quelques secondes.
Elle augmente le temps passé sur un site. Un site avec une vidéo en page d’accueil retient les visiteurs en moyenne deux fois plus longtemps qu’un site sans. Et le temps passé sur un site est l’un des signaux que Google utilise pour évaluer sa pertinence. C’est donc un outil SEO autant qu’un outil commercial.
Le motion design : quand la vidéo terrain n’est pas la bonne réponse
La vidéo de terrain caméra, tournage, montage reste le format le plus impactant pour certains usages : présenter des équipes, montrer un chantier, capturer l’ambiance d’un lieu. Mais elle a des contraintes. Elle nécessite une disponibilité, une préparation, parfois des décors ou des acteurs. Et certains sujets un processus abstrait, un service immatériel, des données à visualiser se filment mal ou pas du tout.
C’est là qu’intervient le motion design.
Le motion design, c’est l’animation graphique au service d’un message. Des formes, des textes, des icônes qui s’animent pour raconter quelque chose de clair et d’engageant. Pour une entreprise de conseil qui veut expliquer sa méthode. Pour une start-up qui présente son produit à des investisseurs. Pour un organisme de formation qui doit rendre un programme pédagogique attractif.
Il n’exige ni plateau de tournage ni disponibilité des équipes. Il permet de contrôler à 100% le message et l’esthétique. Et il vieillit infiniment mieux qu’une vidéo terrain il suffit de mettre à jour les éléments graphiques plutôt que de tout reprendre.
La vraie raison pour laquelle les PME normandes n’ont pas encore de vidéo
Ce n’est presque jamais le budget. C’est la méconnaissance du rapport coût / retour réel, et souvent une idée fausse sur ce que ça implique.
Beaucoup de dirigeants imaginent qu’une vidéo professionnelle nécessite une journée complète de tournage, un script de plusieurs pages, une équipe nombreuse et des semaines de production. Cette image vient des grandes productions publicitaires que tout le monde a en tête.
Une vidéo de présentation efficace pour une PME peut se construire en une demi-journée de tournage et quelques jours de montage. Un motion design bien pensé peut être opérationnel en deux à trois semaines.
Ce qui compte, ce n’est pas la durée de production. C’est la clarté du message au départ et la compétence de l’équipe qui le traduit en images.
Ce que nous faisons chez Ocean Communication
Nous produisons des vidéos et des motion designs pour les entreprises normandes depuis plusieurs années. Pas des formats standardisés des contenus pensés à partir de ce que vous faites, pour qui vous le faites, et ce que vous voulez que vos prospects ressentent en vous découvrant.
Chaque projet commence par un brief stratégique avant de toucher à une caméra ou à un logiciel d’animation. Parce qu’une belle image qui ne sert pas un objectif clair, ce n’est pas de la communication, c’est de la décoration.
Si vous vous êtes demandé plus d’une fois si une vidéo pourrait faire quelque chose pour votre entreprise, la réponse est probablement oui. La seule façon de le savoir avec précision, c’est d’en parler.
Ocean Communication — Agence de communication en Normandie, à Rouen. Vidéo, motion design, web design, graphisme, réseaux sociaux.
